聚焦新生代賦能新生態(tài)

推動湖南視聽新媒體再上新臺階

張嚴出席2020中國新媒體大會分論壇并致辭

11月19日下午，2020中國新媒體大會“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇在馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園舉行。湖南省委宣傳部副部長、省廣播電視局黨組書記、局長張嚴出席分論壇并作了題為“聚焦新生代、賦能新生態(tài)，推動湖南視聽新媒體再上新臺階”的致辭。

張嚴指出，9月17日，習近平總書記視察馬欄山視頻文創(chuàng)園時指出：文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產業(yè)，大有前途。十九屆五中全會從戰(zhàn)略和全局高度對繁榮文化事業(yè)和文化產業(yè)進行了規(guī)劃和設計。在這種背景下，我們聚集“中國V谷”馬欄山，就“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”主題，探討視聽新媒體發(fā)展話題，是貫徹落實習近平總書記視察馬欄山重要講話精神的重要舉措，具有重大時代意義。

張嚴說，“新生代”是指網(wǎng)絡環(huán)境下的新生代青年。我們正處于媒體生態(tài)解構和傳播秩序重構的時代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺逐漸成為“新生代”學習、工作、生活的首選，“新生代”成為一個重要群體。芒果TV、B站和抖音是我國青年網(wǎng)民集聚的網(wǎng)絡平臺。抖音平臺日活達到6億，大部分是年輕人；芒果TV青年會員數(shù)2020年上半年達到2766萬，最高日活達1個億；今年B站的網(wǎng)絡春晚在線人數(shù)達到8000萬人之巨。

青年是國家未來的希望，我們要深入研究探討視聽新媒體的傳播規(guī)律，深入研究廣大“新生代”的價值觀念和生活方式。我們要貼近“新生代”、理解“新生代”、引導“新生代”。

習近平總書記指出：“群眾在哪兒,我們的領導干部就要到哪兒”?！靶律笔俏覀兊墓ぷ髦攸c，也是新媒體發(fā)展的重點，貼近才能親近；成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的“新生代”，具有青春向上，熱愛祖國、開拓創(chuàng)新的鮮明時代特色，媒體應創(chuàng)新傳播語態(tài),以平等的態(tài)度、互動的形式吸引“新生代”；要提供優(yōu)質精神文化產品，對他們的網(wǎng)絡行為加以價值引導，引導他們樹立正確的價值觀。

張嚴指出，面對新生態(tài)，我們要推動青年主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質內容、先進技術、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡平臺，占領新興傳播陣地。

首先要以內容為王。高質量的內容供給永遠是媒體最核心的競爭力。“要么做第一，要么第一個做”!湖南廣電正是憑著敢為人先、勇于創(chuàng)新精神，打造了“廣電湘軍”這張亮麗的名片，成為全國廣電行業(yè)的領頭羊。今年推出的《乘風破浪的姐姐》，一度搶占30個網(wǎng)絡熱搜榜中的18個之多，該作品溫潤人心、文質兼美，傳播青春正能量，努力成為新時代青年文化的引領者與傳播者。

其次要跨界融合。智媒時代，行業(yè)出現(xiàn)“媒體即平臺，受眾即用戶，連接即服務，數(shù)據(jù)即能力”等新的功能和特點，媒體的作用和想象空間無限擴大，在互聯(lián)網(wǎng)成為最重要的基礎設施和工具化的時代，應樹立流量思維、變現(xiàn)思維、融合思維，通過新媒體來吸引流量、營造社群，在上游進一步重視技術的引進和研發(fā)，中游做好基于互聯(lián)網(wǎng)的內容生態(tài)，下游帶動區(qū)域產業(yè)鏈的發(fā)展，帶動其他實體行業(yè)的轉型升級。

再次要雙效統(tǒng)一。習近平強調：“文化產業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識形態(tài)屬性是本質屬性。一定要牢牢把握正確導向，堅持守正創(chuàng)新，確保文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”只有雙效統(tǒng)一的媒體新生態(tài)才是健康的，才是有前景的。

張嚴強調，“北有中關村、南有馬欄山”，習近平總書記視察馬欄山園區(qū)后，這里成為全球媒體人關注的焦點，更成為青年人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土。這里有以湖南衛(wèi)視、芒果超媒、中南傳媒、中廣天擇、銀河酷娛等為代表的3000多家內容制作生產企業(yè)，有中國領先的視頻制造全產業(yè)鏈，有中國最優(yōu)秀的青年視頻人才集群。我們希望全國乃至全世界的年青人關注馬欄山，來到馬欄山，筑夢馬欄山，在這里揮灑青春、成就夢想。

“少年智則國智，少年富則國富；少年強則國強”，新生代正處于新時代，肩負打造“新生態(tài)”的時代機遇和歷史使命，祝青年網(wǎng)友：紅日初升，其道大光！